台湾：上一年网购人均1.7万，高单价品为主因

跨境网从《联合新闻网》9月28日的报导中得悉，台湾经济部官员指出，台湾电子商务环境发展迅速，除了网购人数、规划不断提高外，台湾顾客在网络上的消费金额逐年提高，2010年平均每位顾客每年在网络上的消费金额是9671新台币（下同），上一年已暴增至1.7427万。

资策会计算资讯显现，上一年台湾顾客网络购物的消费金额，逾5万的比率已迫临一成，猜测本年会打破一成以上，这代表顾客网络购买高单价产品的比率提高，高价精品商进入虚拟网络商场的事例也愈来愈多。

以PChome 24h购物网站为例，本年以来单笔消费额破万的高价位的时髦精品、珠宝、寝饰床组的生长起伏达二成，显现台湾顾客网购不再只买中低价位产品。

精品业者说，从实体店面转向虚拟的网络购物，对帮忙拓荒新客源、树立年轻化的品牌形象有加分作用。

闻名高价寝饰品牌法蝶总监宋可欣指出，拓荒网络购物后，不少注重隐私，不想上街购物的明星演员、企业家大老板改透过网络下订，让业者惊喜不已；首要由于名人网购不会有狗仔跟拍的危险，消费时没有压力，有时反而会拉高网购消费金额，像是法蝶网购购物，单笔十几万元的消费已很遍及。

精品网购助实体成绩生长13%

台湾顾客在网络上不再仅仅买一般民生必需品，台湾奢侈品网络出售生长明显，上半年Burberry在网购商场成绩带动全体成绩生长13%，顾客在网络上逛精品店的人数，已逾越实体店的来客数；高价寝饰、家用品品牌的网购成绩一年也生长数倍。

台湾高端奢侈品网购商战愈打愈热，Burberry台湾区总经理刘怡君说，上半年在精品界景气遍及低迷情况下，Burberry的网购成绩逆势创新高。

曩昔Burberry在国外展出新产品，国内的网购预购订单只要零散数张，但本年Burberry在网络上预订下一年春夏新品的订单已超越40张，刘怡君剖析网络购物的便利性，是台湾奢侈品网购生长的要害。

高价寝饰品牌法蝶也推出网络购物，2012年首度上线时年经营额2000万，本年预估可破5000万，在网络上的成绩现已超越四个百货公司柜位的经营规划。

高级家具品牌优渥实木、尖端居家餐瓷通路居礼名店，及署理多个欧美精等第高单价锅具的旺代企业，近期连续推出线上购物服务，网络经营额已达到单店据点的体现，显现国人已逐渐习气在网络上消费高端产品。

刘怡君说，Burberry在全球44国供给网络购物服务，每天拜访Burberry网站人次，早已多于全球实体店面的进店人次；并且Burberry是榜首个精品品牌推出最新线上即时秀服订货服务的品牌，顾客可在国外时髦秀完毕后两周内，透过官网订货，七周后收到专属产品。

刘怡君说，二年前刚推出上述网购服务时，台湾半个月能有一张订单就算不错，但本年新宣布的2015年春夏新品，在网络上却已有40几张订单。并且Burberry的实体店面每名出售人员都备有平板电脑，会帮忙顾客会代购实体店面没有的网络产品。

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