付费阅览大趋势下 电纸书或迎来井喷

继掌阅推出iReader之后QQ阅览最近也推出了电纸书，前有汉王、锦书等电纸书品牌在智能手机、平板电脑鼓起后扑街，后有当当、京东两家图书电商测验电纸书却战绩惨白。

长江后浪推前浪，全都困在沙滩上，现在掌阅、QQ阅览又前赴后继进入阅览硬件商场为哪般？

在移动阅览范畴，出书图书与网络文学长时刻处于爱憎分明的状况。一方面手机、平板电脑等移动终端因为功用繁复，读者在运用此类东西阅览的过程中简单分神，不适合阅览大头部经典著作；再加上各大网络文学途径过度寻求IP，导致哗众取宠的著作成为干流，网络文学日渐趋于低质化、碎片化，且盗版、剽窃行为大行其道，职业已走向劣币驱良币的趋势。

另一方面，因为电纸书具有趋近纸书的阅览体会，使得电纸书的首要受众为传统阅览用户，掌阅iReader Plus热销榜的数据也显现了电纸书用户更喜欢出书书和名著。由此可见，出书图书与网络文学的穿插用户需求并没有得到满意，移动阅览途径开展电纸书不只能够连通两头的用户，也能够使优质长尾网文著作得到开掘。

数字阅览经过从PC端到移动端的多年开展，用户现已被培育出了杰出的付费阅览习气，电子书商场开展的土壤现已老练。据《2016年度我国数字阅览白皮书》发布的数据显现，在国内超越3亿的数字阅览用户中，有60.3%的人表明愿意为自己喜欢的内容付费。值得一提的是，电纸书的用户付费转化率高于运用其他移动阅览终端的用户，据掌阅发布的数据显现，电纸书用户的付费转化率比手机用户高出70%，可见布局电纸书商场能够为数字阅览途径增加电子书付费收入。

用户付费习气养成的一起，电子书阅览数量和阅览时长也在逐年增加，据比达咨询发布的《2016年我国移动阅览商场研究陈述》的数据显现，纸质书2016年的人均阅览量为4.82本，而电子书人均阅览量已从2010年的0.73本增加到了3.56本，正在趋近涨幅较小的纸质书人均阅览量。随之而来的是用户的需求也在产生改动，移动阅览将走向精品化、深度化，供给更优质阅览体会的专业阅览硬件终端也成为了用户的新需求。据亚马逊揭露的数据显现，Kindle用户的阅览量大于全民阅览量，每年阅览12本以上的人到达72%，每年阅览超越24本书的人达50%，电纸书是移动阅览深度化、精品化的必经之路，也是提高用户运用忠诚度的方法。

用户的需求上升了，但国内电纸书的覆盖率却很低。据揭露数据显现，我国虽是全球最大的电纸书商场，但Kindle在国内的销量仅占全球商场销量的3.7%，电纸书商场在未来的增加上存在巨大幻想空间。其次，国内电纸书商场一向以来仅亚马逊出售的Kindle一家独大，商场独占导致电纸书硬件技能开展十年如一日，没有打破。

用户阅览需求出现精品化、深度化开展趋势，再加上电纸书商场具有极大的开展空间，促进掌阅、QQ阅览、咪咕阅览在当当、京东之后纷繁踏足电纸书商场，妄图经过开展电纸书来延伸向阅览产业链的其他环节，妄图与亚马逊一较高下。

掌阅、QQ阅览、咪咕阅览开展至今，已是移动阅览商场份额占有率名列前三的途径，据速途研究院发布的《2017年Q1移动阅览商场陈述》的数据显现，QQ阅览、掌阅、咪咕阅览的商场份额占有率分别为34.91%、24.96%、9.84%，三家途径在电纸书布局上各有优势。

亚马逊出品的电纸书Kindle在国内电纸书职业一向处于独占位置，但近年来跟着电子书用户的增加，Kindle的销量却在逐年下滑。据当当发布的电子书数据阅览指数显现，近两年电子书用户呈爆发式增加，2016年电子书用户总量同比增加了55%，超越4000万人。与此一起，电子阅览硬件终端的出货量在2010年有2300万，至2016年出货量却跌至710万。归其原因，在于亚马逊出于方针原因只能出售出书图书，缺席了具有我国本乡特征、具有数亿读者的网络文学商场，传统阅览用户数量究竟有限。现在Kindle遇到出售瓶颈使得亚马逊不得不考虑测验本乡化，把网络文学也归入Kindle囊中，由此催生了亚马逊和咪咕的协作。

首要，亚马逊与咪咕阅览协作能在资源上相互补偿缺少。亚马逊签约了国内600多家出书社，具有45万出书图书的电子版权，咪咕阅览则具有40余万精选网络文学著作，亚马逊与咪咕协作推出的咪咕版Kindle置入两个途径的电子书资源，能够为用户供给超越85万电子书的巨大电子书库以及亚马逊绝无仅有的外文电子书资源，至此双便利补足了各自的短板。

其次，具有超越8亿用户的咪咕阅览能够为Kindle导流，亚马逊也可凭仗咪咕阅览背面的我国移动丰厚的线下途径资源，下沉途径，渗透到三四线城市。此外，亚马逊和咪咕阅览还经过赠送一年Prime会员以及咪咕阅览劵来招引读者购买咪咕Kindle。

亚马逊此举对同为图书电商，但资源丰厚程度不如亚马逊的京东和当当，以及缺少资源但有技能的电纸书出产商汉王、博悦等有学习含义，但也不是全无缺陷。

在咪咕版Kindle中，亚马逊与咪咕阅览的书库各自独立，不只运用两套账号体系，付出体系也各自独立，付款方法不尽相同，比方咪咕选用的是话费付出，用户运用起来多有不方便。此外，因为咪咕书库没有推送到其他版别的kindle上，其他kindle用户若想看网文只能挑选持续运用陈旧的方法推送书本或许购买咪咕版kindle。

假使日后亚马逊再与其他数字途径协作，此方法就将面对不少问题。若是此根底上再增加一个书库，用户需一起运用三套账号体系和付出体系，既繁琐又不方便；若是再推出新的定制款，用户莫非会为了多运用一个书库再购买一台电纸书回家积灰？

Kindle尽管独占了国内电纸书商场，但kindle原生体系中文排版不漂亮以及支撑的电纸书格局少，比方不支撑EPUB。这两点一向被用户诟病，开展多年也不见改进，导致有不少用户只能挑选刷望阅览严厉文学著作的用户运用该电纸书需求自行发掘资源，光是这一点就会吓退不少电纸书爱好者。此外，掌阅选用的是云阅览形式，用户购买了书本并不能下载后离线阅览，这对运用WIFI的电纸书来说存在不方便之处。

其二，阅览硬件新手掌阅出品的电纸书在质量上并不如迭代了几代的Kindle，据知乎上的用户反应，iReader在显现上存在文字留痕严峻、没有设置改写频率、简单卡机等问题，在纸质感的体现也上不如人意，再加上价格还高出Kindle价位，又吓退了不少用户。

QQ阅览尽管起步晚，但借着腾讯的QQ和QQ浏览器两大流量进口，反超老字号掌阅成为移动阅览商场占有率最大的途径。而其背面的阅文则是横跨数字阅览半壁河山的庞然大物，具有国内最大，也是最早测验阅览付费的原创网络文学途径起点中文网以及创世中文网、潇湘书院、红袖添香等闻名网络文学原创途径，据揭露数据显现，阅文集团旗下原创网络文学途径具有400万作者，超越1000万部、覆盖了200多个内容品类的原创网络文学著作。

在原创网络文学著作上，背靠阅文集团的QQ阅览有着其他移动阅览终端望尘莫及的绝对优势，掌阅和咪咕阅览能够说不过是阅文的分销途径之一。

其次，阅文集团旗下原创网络文学途径具有的6亿用户，具有杰出的付费习气。据阅文集团大数据中心发布的《2016年网络文学陈述》的数据显现，阅文集团2016年为作者发放的稿费将近10亿，更新五十万字以上的作者年薪达129182元，这从旁边面也说明晰阅文集团旗下途径的用户在网络文学上投入的花费之高。

最终，正在准备第五次上市（前四次在隆重年代）的阅文已凭借腾讯的资源完成了从文学IP出产到漫画改编、动画改编、游戏改编、影视改编以及衍生品开发的泛文娱全产业链布局。上市成功无疑会提高阅文集团的闻名度，并招引更多优质作者签约阅文集团。曾宣传不开发硬件的腾讯，此次与阅文协作推出电纸书QQ阅览目的非常显着——将QQ阅览作为阅览进口，衔接PC、手机、平板电脑、电纸书等阅览终端，打造立体化交互式的全途径阅览途径。当数字阅览与纸质书偏重已成为趋势，电纸书又衔接着出书图书，阅文集团经过电纸书QQ阅览也能打通出书图书出售的进口。

其一，据QQ阅览天猫旗舰店的谈论显现，电纸书QQ阅览现在只要QQ阅览客户端上的电子书资源，既没有注册微信登录进口，也不支撑阅文集团旗下其他途径的原创网络文学著作资源。QQ阅览上尽管原创资源丰厚，但优质内容比较少，连与掌阅出品的电纸书iReader竞赛的实力都没有，莫说Kindle。

其二，阅文集团和掌阅相同也是阅览硬件新手，开发的电纸书选用的也是云阅览形式，不支撑离线阅览，也不支撑WIFI传书，只能经过USB导入图书。此外，QQ阅览还存在续航能力差的问题。关于999元的价格，有用户如此点评“功用不如Kindle根底版，却要收Kindle Voyage的钱”。用户不看好QQ阅览，其在天猫上的月销量仅有466台。

此外，Kindle经过多年开展，现已在用户心中树立了巨大上的形象，也因为其独占位置，现在一切第三方电子书引荐、推送服务也均是为Kindle服务。不论是掌阅出品的iReader仍是阅文集团出品的QQ阅览，或是其他厂商出品的电纸书，外形上均在仿照Kindle，LOGO规划却不漂亮，再加上服务比不上Kindle，即便国内电纸书厂商贴心肠供给了听书功用，依然给用户留下山寨、不入流的形象。国内电纸书受众对Kindle之外的电纸书品牌承受度尚低。

值得一提的是，4月上旬，阅文集团与亚马逊协作，亚马逊初次在Kindle书店拓荒了网络小说专区，并上架了猫腻、蝴蝶蓝等起点大神作者的网文著作。此举不知是阅文集团对QQ阅览的不自傲，或是经过Kindle来测验网络文学著作在电纸书用户中的受欢迎程度。

跟着阅览晋级，用户阅览需求往精品化、深度化开展，原先按章、按本收费的形式已不能满意电子书用户。窥见其间远景的网易学习kindle Unlimited方案的形式，于本年3月上线了网易蜗牛APP，选用按小时收费的形式为用户供给精品出书图书，而且约束书架上只能寄存三本书本。

为时刻付费的新形式不只能够培育用户专心阅览，也能够让起到敦促用户的效果，让用户可接触到更多精品、深度阅览内容。

由此看来，跟着全民阅览遍及，付费行为老练，用户对文学阅览的寻求将走向深度化、精品化。而习惯深度阅览场景的电纸书，将成为数字阅览爱好者的新宠儿。因为电纸书连通着出书图书，所以不管是亚马逊向网文布局，仍是掌阅、QQ阅览等移动阅览途径向电纸书布局，都不仅仅为了拓宽事务线，而是妄图经过电纸书打通数字阅览以及线下图书出售，打造阅览闭环产业链。跟着出书图书巨子以及网文巨子的助推，电纸书职业或将真实迎来井喷。