SHEIN孵化新品牌 开出美妆自力站SHEGLAM

　　据体会，SHEGLAM原本是SHEIN在其官网推出的自营美妆产品线品牌，在其官网的“BEAUTY”板块能够找到该系列产品线。

　　与SHEIN“极致性价比”的品牌定位共同，SHEIN美妆线产品的价钱订价区间仅在0—13美元。相同地，SHEGLAM自力站也采用了相同的订价策略，产品价钱也从1美元到13美元不等。

　　翻开SHEGLAM的官网，能够很明晰的看到最上方导航栏显现的眼部、唇部、面部以及刷子和东西四大细分类目，包括粉底、唇膏，到腮红、刷子以及假睫毛等19种产品类别，共259种美妆产品。

　　据悉，SHEIN对照注重网站的品牌调性，在站内的图片展现上尤为下功夫，比如每一场展现图片的拍照都需求多轮调配，且图片精挑细选，站内相片也常常被用于在Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等交际媒体渠道的推行。

　　这一点在SHEGLAM官网也有所表现。SHEGLAM网站装饰连续了SHEIN的“精约 、细腻”气魄，主页上方的导航栏用了明显的图片链接展现作为靠山，点开图片后，会直接跳转到SHEGLAM新推出的与节日相关的限量版产品引荐。除此之外，主页的下方，也仅展现新品和最脱销的部分产品引荐。

　　此外，SHEIN关于口碑和社媒广告营销的极致玩法，也相同被用在了SHEGLAM上。比如，在SHEGLAM网站导航栏上，有“探究”一栏，点进去，内中陈设着一部分精选的网红博主种草SHEGLAM产品的视频教程。

　　在SHEGLAM网站的底端，区分设置了通往SHEGLAM的Instagaram、Facebook以及TikTok官方账号的进口。现在SHEGLAM在这三个交际渠道上区分有16万、7.14万和4.53万的粉丝。

　　亿邦动力体会到，在Instagram上，查找“SHEGLAM”，会发现有关该品牌的论题帖子达1.8万篇，帖子大多是博主关于产品的测评，且大多博主在引荐时都市带有SHEGLAM扣头优惠的代码以及官网链接等。

　　此外，值得注意的是，SHEGLAM如此“廉价”的价钱定位，也依然是国外顾客评论的焦点。在一批跟随SHEIN品牌的顾客为其高性价比买单时，也有不少人在网红的种草视频下，对SHEGLAM的产品产生了质疑，对SHEGLAM为何若何廉价举办了争辩。有用户暗示，“我着实接受不了SHEIN这样的快时尚品牌，产品质量和安全没有保证”、“我甘愿花高价从知名品牌那里置办”等。

　　不过，凭证SHEGLAM官网的介绍，其对制造商资历要求较为严格，也有一套安全出产体系举办严格把控，现在其供货商都是来自正在为雅诗兰黛集体、Huda Beauty、Stila、Tarte、ABH、Morphe等高端美容品牌代工的供货商。

　　在自力站建站服务商Ueeshop创始人Marco看来，美妆品类的商场大、赢利高，且产品体积小，比如眼睫毛、美妆小东西等，很适合做自力站，所以现在美妆产品的自力站有许多。

　　关于SHEIN此次将美妆类产品自力出来运作一个自力站，Marco认为，从战略层面而言，拆分独自的品类运营是SHEIN为了成长其服装以外具有潜力的第二增进曲线，而美妆品类商场满足的大，也很适合做品牌。此外，品牌独自出来运营的利益是，团队能够自力核算，履行功率更高。