亚马逊封号风波下的思考：入局跨境独立站对冲平台风险

近年来，随着跨境电商的兴起，转战海外市场的商家数量不断攀升，然而和国内电商巨头处于垄断地位的局面不同，海外电商平台流量分割明显，消费者的购物习惯也与中国人大不相同。
据Wunderman Thomson消费者研究报告显示，海外消费者中有51%的比例会倾向于使用搜索引擎来线上购物，这使得跨境独立站有了脱颖而出的机会。

而在新冠疫情冲击之下，欧美等国的电商渗透率大幅上升，大量线下商家转型线上，却在亚马逊等大型海外电商平台上败下阵来，面对竞争日益激烈的亚马逊，没有一定规模和实力的中小商家很难玩转。而低成本、高效率的跨境独立站则成为越来越多商家的新选择，这从2020年黑五的电商战绩中便可见一斑。
疫情期间，海外消费者使用各类电子社交媒体的频率越来越高，为跨境独立站提供了良好的流量基础和发展时机，同时跨境独立站的高度自由性也在吸引着商家入局，部分商家甚至会选择平台和独立站同时布局，以提高销售业绩。而近年来国家对跨境电商的种种扶持政策也利好跨境独立站，无论是通关效率还是系统流程都得到了切实保障。

今年以来，亚马逊实行了严格的店铺封禁政策，至今已封禁了近5万中国店铺，仅9月中旬，封禁账号数量就达到约3000个，其中包括多个知名品牌，在中国商家圈造成了剧烈震荡。不少卖家觉察到背后的潜在危机，为了分散风险便选择“上车”跨境独立站。
据测算，目前国内独立站的数量已经达到约20万个，有卖家开设独立站后一个月就做到1万美金销量。
和成熟的跨境电商平台相比，独立站更需要长远布局持续投入，在长期沉淀下将消费者转化为自己的私域流量，进一步留存、转化、提炼，形成不断更新的流量闭环。
作为国内跨境商家使用最多的独立站建站工具之一，有赞AllValue拥有一套成熟的连招策略，为商家提供精细化私域运营。它不但建站速度快、成本低，还拥有丰富的移动店铺模板和全面的移动购物场景，可为商家提供一站式跨境解决方案。

目前，有赞已经服务了超600万商家，2020年就帮助商家实现1037亿人民币的成交额，深受广大商家信赖。
除了国内商家，海外有赞AllValue也是众品牌偏爱的交易类SaaS软件。比如，加拿大本土宠物用品品牌Juicy Pet就在疫情期间和有赞AllValue合作搭建了独立站，在有赞AllValue出色的社群运营指导下，不仅获得了更多线上流量和订单，新用户数量也激增427%，独立站上线仅24小时，销售额就接近5000美金。
可以预见的是，随着第三方电商平台的优势逐渐褪去，跨境独立站将成为国内商家征战海外的主流方式之一，而有赞AllValue成熟完善的建站体系也将赢得更多商家的青睐。