Google为何计划收购InMobi的原因再哪里

这家成立仅第八年的小公司发展迅速。今年2月，Inmobi宣布，它已成为世界上唯一一个拥有10亿月活跃用户的独立移动广告平台。虽然尚未上市，但已被美国华尔街分析师估值25亿美元，被媒体誉为关注移动广告领域的最大黑马，也是最有希望站在巨人谷歌肩上的挑战者。
移动搜索广告谷歌光环褪色。
毫无疑问，传统搜索市场的沉淀使谷歌在移动搜索领域仍然占据主导地位。然而，在移动互联网时代，用户在不同使用场景下的多样化选择促进了移动搜索的分裂。搜索引擎不再像桌面或笔电图搜索那样是用户上网的第一目的地，而是各种匹配不同搜索需求的应用程序，如Yelp、inded、Amazon、Shazam等。受此影响，根据emarketer的相关信息，谷歌2012年移动搜索广告占有率为82.8%，2013年降至68.5%，预计2014年将再次降至历史新低65.7%。王者光环逐渐褪去，屋漏偏逢连夜雨。苹果Safari默认搜索引擎协议今年将到期。如果不续签，意味着谷歌将失去大部分iPhone和iPad的移动搜索流量。为了挽回颓势，除了遏制搜索广告的下滑，注入新鲜血液扩大其他移动广告业务是一个明智的选择。InMobi专注于移动展示广告并积累了8年，几乎是谷歌快速翻盘的最佳选择。
移动展示广告谷歌四面楚歌。

根据emarketer的最新数据，虽然谷歌在2014年仍占据全球移动广告市场份额第一，但移动搜索广告疲软，移动展示广告不尽如人意，导致第一宝座危机四伏。2014年，谷歌在移动广告市场增速仅排名第11位，市场份额较2013年下降6%。另一方面，其最大的竞争对手Facebook的增速仅次于twitter，市场份额上升了2个百分点。虽然与谷歌还有很大差距，但第二个位置非常稳定。如果只说移动展示广告，Facebook在2012年和2013年在美国的市场份额分别为18.4%和25.29%，谷歌只有17%和19.6%，这证明谷歌的移动广告只依靠移动搜索走路。在移动展示广告领域，谷歌已经超过谷歌。此外，谷歌的背后不仅是Facebook，还有中国企业。2014年，阿里巴巴和百度的移动广告(包括搜索)市场份额在Facebook之后排名第三和第四，增速惊人。考虑到中国庞大的人口红利和快速发展的移动生态环境，中国企业势必破竹。
随着危机的临近和优势的缩小，谷歌不得不积极面对它。当时，谷歌是通过收购Admob来占领移动展示广告市场的机会。作为世界上最大的独立移动广告平台，Inmobi每月活跃用户10亿次，每月有效广告展示1380亿次，显示出强大的实力。谷歌将如期将其收入合理。可以想象，假设收购成功，谷歌将以不可战胜的方式巩固未来几年在移动广告领域的主导地位。这种其他竞争对手无法超越的绝对优势，是谷歌过去追求的王者梦。
谷歌很少创新移动广告的形式。
随着移动互联网的普及和发展，用户变得越来越聪明。传统的横幅、屏幕插入和其他影响用户体验的广告形式，广告效果真的很难恢复当年的勇气。本地广告具有更好的用户体验和更好的广告效果，受到越来越多广告商的青睐。对于广告平台，本地广告利润的关键在于规模、程序，困难在于如何收集数百万本地广告个性化需求，使其标准化、大规模运营，开发几种本地广告形式非常简单，但如何让不同应用大小的本地广告容易被广告商大规模广告，是一个全球技术问题。不幸的是，没有明显的证据表明谷歌可以在本地广告领域取得突破和优势。相反，谷歌主导搜索广告市场的算法、拍卖系统和机器学习不仅不会实现本地广告内容的吸引力，而且困在许多规章制度中。到目前为止，谷歌的移动广告平台还没有为App开发者推出任何原创广告相关产品。
看看另一个收购谣言的主角Inmobi，早在去年1月就发布了原创广告平台，迅速成为世界上最大的独立移动原创广告平台和世界上最大的移动原创广告程序交易平台。据业内分析，Inmobi世界领先的原创广告产品，技术保守估计领先谷歌一年多，视频广告、广告等突破性移动广告产品也表现出无限的创新能力和激情，这是尴尬时期，谷歌急需，成熟和领先的产品注入也将带来稳定的活力和利润来源。
谷歌在中国市场处于弱势地位。
在中国，谷歌似乎并不幸运。2010年底，由于内容审查问题，谷歌关闭了在中国的网络搜索服务，并将巨大的中国网络搜索市场交给了百度。虽然恰逢中国快速向移动互联网转型的最佳时机，但谷歌仍然没有振作起来。根据中国最大的移动广告聚合平台芒果的数据，谷歌在国内移动广告平台排名中仅排名第七，即使在竞争激烈的国外名单中，它也长期落后于Inmobi，几乎从未翻身。巧合的是，在谷歌宣布退出中国的第二年，Inmobi宣布正式进入中国。五年来，这个外国移动广告平台从适应市场到领先市场。目前，在芒果国内移动广告平台监控排行榜上，Inmobi与国内巨头百度长期争夺第一和第二次拔河，在国外排行榜上毫无悬念地领先。
另一方面，emarketer预测，2015年中国移动广告支出将达到64亿美元，比2014年增长600%，超过英国和日本，成为世界第二大移动广告市场。即使是世界领先的谷歌，面对如此诱人的蛋糕，也是人之常情。虽然有消息称谷歌即将回归中国，但商机不等人。收购在华业务稳定快速发展的Inmobi，进一步抓住机遇，逐步培育Admob，最终从国内巨头手中夺回中国市场，可能是谷歌能够采取的最安全、最稳定的策略。