上海PK北京

现在，已经有越来越多老字号品牌开端拥抱电商渠道，恒源祥、回力、茅台等老品牌都在京东、天猫上开设了自家旗舰店，成果不俗。在这一趋势之下，电商渠道也开端注重老字号的影响力，开端在老字号商场上进行抢夺。

在近来的中华老字号饱览会上，京东宣告京东中华老字号上海旗舰店正式上线开业。不同于各开各店，各顾运营的形式，这是一家以上海老字号为名号，由一批老字号团体扎堆的品牌调集店。包含杏花楼、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三枪、老城隍庙、海狮、正广和、回力、中华、三添等十多家上海闻名老字号品牌将入驻该旗舰店。

据《海外交际媒体》了解，京东这家老字号旗舰店将选用O2O的购物形式，线下选品，线上购物，凭借京东物流在配送上的优势，在为顾客供给更为快捷的购物体会一起，也能够减小商家的库存压力。

值得注意的是，就在9月19日，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，一起发动天字号计划。天猫方面不仅在天猫超市开了北京老字号馆，进行定制化出产，还将使用上半年推出的天猫出海项目，扩张北京老字号的海外商场。

天猫和京东在推出老字号旗舰店的战略上，一个挑选北京，一个挑选上海，都挑选打响整个区域品牌的战略，根本战略思路是共同的。京东此举，或许暗示欲以上海老字号对立天猫北京老字号的意图。

据介绍，在中华老字号上海旗舰店发动之后，下来京东将继续调集优势资源，为老字号品牌开发网络适销产品和样式，拟定专属营销活动计划等，一起也将在旗舰店推出上海老字号品牌故事，传达老字号品牌价值。相比之下，天猫在运营老字号上的电商则比较老到。阿里研究院发布的《老字号新零售陈述北京篇》曾说到，天猫在老字号的品牌营销上做了不少新鲜的测验，例如拉来故宫朕的心意旗舰店入驻天猫、内联升打通天猫会员进行众筹和C2B定制，在老字号这块事务上参加新玩法，一起将老字号推入新零售范畴。京东在怎么打好老字号这张牌上的策划，走的是电商的营销思想，侧重点或许还不是特别清楚。

老字号扎堆拥抱电商渠道，是关闭的传统零售亟待转型的必定要求，也是品牌打破地域性的限制，扩展影响力和销量的必定挑选。电商渠道深耕老字号的品牌价值，也将为企业带来可观的效益。天猫和京东之间或许还将继续彼此掣肘，但怎么在老字号的旧瓶中酿出新酒，对两者来说却是一个共通的课题。