短视频再掀风暴 创作者才是动力之源

2017年众所周知的短视频范畴三件大事：前有本年3月腾讯狂砸3.5亿美金入股快手，中有同在3月的阿里将马铃薯全面转型为短视频途径，后有今天头条推出西瓜视频。

其间本钱的入局亦是接二连三，先是今天头条拿出10亿元扶持短视频创造者；随后腾讯发布芒种方案2.0，宣告拿出12亿扶持内容创造者，并将重心放在短视频上；阿里更猛，直接拿出20亿的巨资扶持短视频创造者，又为树立阿里文娱大生态而推出大鱼号。

这场甚嚣尘上的补助大战再度卷起了短视频范畴的战役风暴，跟着投资者的逐步挨近，AT之争加上今天头条等入局者混战，短视频职业正在洗牌。

短视频风口正旺，据《2016短视频内容生态白皮书》计算显现，2016年的短视频内容创业融资已过30笔，相关创业项目融资规划过50亿。但是直播的衰败、同享单车走低一级降温的趋势都让本钱愈加慎重，不过据QuestMobile数据显现，2017年Q1国内移动视频职业月度用户总规划向10亿前进，而其间短视频的同比增长率高达58%。

看得出来，跟着流量和数据的稳步上升，短视频遭到越来越多用户的欢迎，占有更多的商场份额也成为格式战的燃眉之急。与同享出行等新式范畴不同的是，短视频的头部效应并不显着，这个“实力派”重出产品并不需求靠烧钱赢得商场，而是要靠“真本事”，这个真本事就来自创造者。

首要，要在海量信息更迭中坚持继续的内容输出、不断创造优质的短视频需求依托创造者，这也是IP打造的中心。就像papi酱靠妇孺皆知的一句“集美貌与才调于一身的女子”火遍大江南北，失掉创造者的内容就像无法追溯魂灵的空壳，其最大价值也便是供群众的一次性文娱消费，无法收成长线收益。

其次，对途径来说得到更多优异创造者的支撑，就能更好赢得短视频的未来。

虚拟当道的时代，人们仍是愈加重视“人”自身，人才是丰厚的、不会干涸的“资源”。顾客往往也在追溯到创造者自己之后，才在消费粘性上取得大幅的进步。

最终，关于创造者来说，怎么挑选一个更好的途径能够让自己取得更好的曝光，获取更高的收益才是要点。

能在根本生计需求的基础上协助创造者完成自我、打造更好的个人短视频IP的途径，才是创造者的命门。今天头条斥巨资挖走快手的MC天佑，是由于后者给了他生计的能量，而前者才是离愿望更近一步的当地。

总归，创造者是途径长线开展的柱石，得优质创造者更容易得短视频的全国。

现在阿里全盘打造马铃薯晋级成为短视频的首要进口，并打通UC头条、优酷等阿里系全途径资源，构建短视频内容生态；今天头条在火山小视频以外，更名头条视频为西瓜视频和抖音短视频，分解商场；腾讯则火急火燎地入股了快手。三大内容分发途径的烽火正在熊熊燃烧，短视频全国究竟能胜负未卜？

马铃薯：

强壮的流量分发占有优势，对新锐创造者重视度高。本年3月的最终一天，马铃薯全面转型短视频，而阿里的整个生态资源都在向短视频歪斜。大鱼号接入各线阿里产品，为马铃薯的流量分发供给了巨大的优势，“一点接入、多点分发、多重收益”成为大鱼号的关键词。本次获奖者“迷妹磕片”、剧刀叨等马铃薯新锐创造者，都是在公正的流量分发形式下成长起来的，也是名副其实的、在大浪淘沙中涌现出的黑马。

不像大部分短视频途径唯知名度是从，大鱼方案对待新锐创造者也天公地道，在最近一期大鱼方案发布的短视频收益奖金中，新锐账号的占比到达了42%。这一数据不只表明晰马铃薯关于新锐短视频力气的吸引力正在稳步进步，也阐明新锐力气从创造力、影响力方面都不输短视频业界的老玩家，在“红不过三天”的互联网时代，新锐力气值得引起重视。

今天头条：

整体流量有限，轮番翻滚引荐效果不抱负。今天头条的流量支撑来自其时的10亿补助，头条许诺给予著作10万次的加权引荐，不过关于今天头条的版面来说，怎么完成10万次引荐呢？那就有赖于头条的轮番翻滚引荐形式，在这个急需信息整合挑选、人人争上头条的时代，途径的曝光度直接决议了流量的巨细。今天头条加速更新头条信息，但随之而来的是曝光时刻被紧缩，特别是对新锐著作来说，总出口遭到限制，其点击率仍然不会有太大的起色。

腾讯：

自营视频难以安身 外部流量远水难解近渴。腾讯的大鱼奖金最大的赢家“剧刀叨”以及迷妹都说过，挑选马铃薯是由于它能为内容创造供给根本的保证，能为创造者供给安稳的收入。这些补助直接用于创造者，为他们充沛营建了无后顾之虑的创造条件，马铃薯也一直在进行定时的奖金发布，其通明公正的扶持方案对短少安全感的互联网创造者起到正向的鼓励效果。

当然不只仅是资金，或许马铃薯短视频走的是温情道路，除了供给安稳的收入补助，马铃薯还为创造者打造清晰的开展前景。例如PGC全链打造扶持、全面IP打造以及品牌协作等服务，所以本次发布的奖金得住中，大鱼指数均分达403分，马铃薯在优质内容的基础上做到了如虎添翼。

回头看头条和腾讯，他们似乎陷在交际的路上不能自拔。比照马铃薯来看，今天头条走的仍是用钱砸商场的老路，尽管资金用在创造者身上，但并没有更多的途径服务供给给创造者，这笔资金只是是为了翻开优质产品的大门，头条相关于进程，更重视“效果”。

腾讯入股快手，补助短视频颇有醉翁之意不在酒的滋味，由于腾讯有自己的短视频途径。凭借快手，腾讯能够制作短视频交际，这样的补助实则是在为连续快手的光芒效果买单，重视短视频的数据效果而忽视最重要的创造环节，头条和腾讯明显还在短视频的上游徜徉。

创造者为了不断产出优质内容，必须在才能进步、资料保证以及著作的营销推行方面尽力，成本就变成创造者首战之地的难题。马铃薯从此下手，一方面直接供给资料等细节服务，另一方面使用大鱼号保证著作的营销分发，处理创造进程中的难题，为他们充沛供给了纯洁的去商业化创造环境，把创造当成艺术来尊重。

关于今天头条和腾讯等短视频途径来说，在创造者的重视度方面稍显缺乏。今天头条算是“恪尽职守”，为创造者供给进口，点到为止；腾讯对快手，则一如腾讯对拳头公司，即便是收买了快手，也不会在短期内损坏其内部定位和战略开展，坚持快手的“原汁原味”，专为创造者供给最佳的内容展现途径才是腾讯入局短视频的正路。

依据大鱼方案发布的收益奖金，其奖金鼓励总额为1866万元，相较上期大增23.4%，到达史上最高。而全生态板块中的短视频总收益增幅达78%，总金额到达866万元。马铃薯的创造者优先形式效果初显。

整体来看，短视频的受众正在稳步上升，而开展短视频全部衍生功用的中心都在于创造者，途径的重视度不只能抓获创造人的芳心，也让优质内容源源不断地出产出来，因途径而扎堆集合，然后进步长线获客率。三巨子入局掀起短视频职业风暴，但唯有创造者是万变之中不变的开展之源。